ليس من المستغرب أن تواجه اللافتات المطبوعة منافسة متزايدة من التكنولوجيا الرقمية مع نمو سوق اللافتات. تدوينة جديدة كتبها أنجيلو مانديلي، مدير تطوير المنتجات والأعمال الأول، قسم تسويق المنتجات ذات التنسيق الكبير والمسطح في منطقة أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا، شركة ريكو أوروبا.
ويشير تقرير سميثرز بعنوان "مستقبل اللافتات في عالم رقمي 2028" إلى أن هذه البيئة الصعبة، إلى جانب عوامل السوق مثل التعافي من وباء كورونا الجديد، أدت إلى انكماش في سوق اللافتات المطبوعة العالمية.
ومع ذلك، لا تزال بيانات المحللين تشير إلى آفاق إيجابية للمستقبل. ومن المتوقع أن ينمو سوق اللافتات المطبوعة بين الآن وعام 2028، حيث لا تزال قيمة السوق تقدر بنحو 41.4 مليار دولار، بما يمثل 10.4 مليار متر مربع. وتستمر أوروبا في الاحتفاظ بحصة جيدة، حيث تمثل 19 في المائة من القيمة العالمية ونحو 15 في المائة من المساحة المطبوعة.
وهذه من بين الأسباب التي تجعل العديد من الشركات المبتكرة قادرة على رؤية الفرص الجديدة التي يقدمها هذا السوق ومساعدتها على توسيع نطاق خدماتها بنجاح.
تتضمن فوائد الأداء التي تضمن استخدام اللافتات المطبوعة على نطاق واسع للإعلان الداخلي والخارجي وفي نقطة الشراء ما يلي:
~ الفعالية من حيث التكلفة والسرعة - خاصة عند مقارنتها بقنوات الإعلان مثل الإعلانات التلفزيونية والإذاعية.
~ المتانة - مثالية للأماكن المعرضة للتخريب. فالملصقات التالفة أسهل وأسرع وأرخص في الاستبدال من الشاشات الرقمية.
~ سهلة التفكيك والتخلص منها - يتم إعادة تدوير الورق المقوى والورق إلى جانب الورق المهمل في أوروبا، وهناك العديد من الطرق لإعادة تدوير المنسوجات واللافتات المطبوعة بالرقائق المعدنية.
~ يتيح التركيب الفعّال - خاصةً عندما تكون الإطارات مثبتة بالفعل في الموقع. بالإضافة إلى ذلك، لا توجد حاجة إلى اتصال بالطاقة أو الإنترنت أو موظفين متخصصين.
~ الشعور بالألفة - والذي يمكن أن يوفر راحة البال. فالأشخاص ذوو الاحتياجات الخاصة، مثل المكفوفين أو المارة الذين يعانون من ضعف في التركيز، يفضلون المحتوى الثابت.
~ التفاعلية - تسمح رموز QR المطبوعة بالوصول بسهولة إلى مواقع الويب.
وتشمل الفرص التي تواصل المساهمة في هذه النظرة الإيجابية ما يلي:
زيادة تخصيص لافتات البيع بالتجزئة المطبوعة - إن بيئة البيع بالتجزئة التنافسية اليوم تدفع إلى تطوير طرق جديدة لجذب العملاء وزيادة الوعي بالعلامة التجارية. تعد اللافتات المطبوعة أداة تسويقية قوية تعمل بشكل فعال على جذب الجماهير المستهدفة وإغراء العملاء برعاية المتاجر التقليدية. فهي نابضة بالحياة وجذابة، وتخلق تجربة غامرة داخل المتجر للتمييز والتواصل بشأن العروض الترويجية وتسليط الضوء على ميزات المنتج وتوجيه الزوار إلى مجالات اهتمام محددة. تتيح الطباعة الرقمية تحديث العروض بسرعة وتكييفها بطريقة فعالة من حيث التكلفة استجابة لطلب العملاء والعروض الترويجية الموسمية. ويمكن أيضًا دمجها مع حملات متعددة القنوات لتعزيز سرد القصص والعلامة التجارية.
المعارض والفعاليات تعود إلى المسار الصحيح بعد الوباء - في وقت سابق من هذا العام، أفادت الجمعية العالمية لصناعة المعارض (UFI) في دراسة مقياس المعارض العالمية الخاصة بها أنه في معظم الأسواق، ستتعافى صناعة المعارض تمامًا من الركود الوبائي بحلول عام 2023 وستصل إلى أعلى مستوى إيرادات لها على الإطلاق بحلول عام 2024. ويتفق سميثرز مع ذلك. وتقول إن إنتاج الرسومات المؤسسية والمعارض ومواد المعارض التجارية سيصل إلى 1،865 مليون متر مربع في عام 2022، وينمو إلى 1،958 مليون متر مربع بحلول عام 2028. هذه الصناعة المزدهرة في وضع جيد للاستفادة من العناصر المستدامة والقابلة للتخصيص والتفاعلية التي يمكن أن تقدمها اللافتات المطبوعة.
احتضان الديكور - لقد ألهم الوباء الابتكار، حيث بدأت العديد من الشركات في تنويع أنشطتها في مجال التكنولوجيات الجديدة ومصادر الدخل الجديدة. غالبًا ما يكون المتخصصون في عرض الرسومات واللافتات في طليعة التحول. ومع عودة الاهتمام إلى مساحة التجارة الإلكترونية بالتجزئة، تزداد الحاجة إلى لافتات لافتة للنظر، وكذلك الاهتمام بدور الديكور الرقمي في جذب انتباه المستهلك. وجدت دراسة أجرتها شركة Taktiful أن اعتماد تكنولوجيا الديكور الرقمي يتسارع عبر مجموعة واسعة من الصناعات، وأفادت شركة WhattheyThink! أن 90 في المائة من المستخدمين لديهم نظرة إيجابية لأعمال الديكور الرقمي الخاصة بهم في ضوء إيجابي. يمكن أن يؤدي إضافة الورنيش ثلاثي الأبعاد والتشطيبات المزخرفة والألوان المعدنية إلى إنشاء تجربة متعددة الحواس تجذب الانتباه وتحفز التفاعل الجسدي - خاصة وأن معظم الوظائف عبارة عن مشاريع مخصصة لمرة واحدة.
